Je suis un éditeur de mode et je ne peux pas arrêter de porter ce collier

Vous saurez tout sur la marque de bijoux culte Missoma, que vous soyez tombé amoureux de la collection 1987 de Lucy Williams, du calendrier de l'avent épique ou de la bague approuvée Meghan Markle. Mais croyez-le ou non, vous êtes sur le point d'en voir beaucoup plus, grâce à une nouvelle collection qui fait déjà des vagues dans le monde de la mode: je ne peux pas m'arrêter de la porter, et elle n'a été lancée qu'il y a deux jours.

La créatrice et fondatrice Marisa Hordern s'est inspirée de nos côtés «tordus» pour sa collection étonnamment portable de chaînes et de boucles d'oreilles, afin de promouvoir l'acceptation de soi. Ici, elle explique le succès de la marque et la suite de Missoma.

MAGASINEZ LA COLLECTION MISSOMA TWISTED

Quoi de neuf pour 2020? Parlez-nous de la collection Twisted.

2019 a été une année passionnante pour Missoma. Après une croissance expansive en 2018 (nous avions commencé l'année avec une équipe de 15 personnes et doublé d'ici la fin de l'année), nous nous sommes lancés en tête dans de nouveaux projets et aventures passionnants, nous conduisant en Colombie et au-delà. Plus important encore, ce fut une énorme année d'apprentissage sur nous-mêmes et notre communauté. Nous avons défini notre vision de marque et notre mission et prenons tous nos apprentissages clés en 2020 avec vigueur et enthousiasme.

Nous venons de lancer Twisted, qui est une collection ludique et aventureuse conçue pour célébrer tous nos soi étranges et merveilleux. Twisted comprend des pièces conçues pour faire ressortir et célébrer le côté de vous-même que vous pouvez garder caché ou ne pas toujours montrer au monde. Il est né de notre demande à notre communauté de son style, de nombreuses réponses sont revenues en disant «classique avec une touche» – et n'est-ce pas la touche la plus excitante?

D'autres collaborations sur les cartes?

Il y en a très certainement! Mais pas de la manière à laquelle vous pourriez vous attendre. Chez Missoma, nous avons pour mission de créer un monde plus confiant, créatif et collaboratif, et collaborer est quelque chose au cœur de la marque parce que nous le faisons tous les jours, à la fois en interne et en externe. Alors que nous nous tournons vers l'année à venir, nous cherchons à créer des partenariats de marques similaires sur différents canaux, ce qui est très excitant pour moi. J'aimerais pouvoir en dire plus … tu devras rester à l'écoute!

Comment la marque a-t-elle évolué depuis votre création il y a 10 ans?

Si je pouvais seulement savoir où nous en étions il y a 10 ans (oui, je me pince tous les jours) quand j'étais assis à la table de la cuisine avec ma maman et ma sœur perlant des bijoux. Il a fallu du temps pour y arriver, mon dicton préféré étant «il faut dix ans pour devenir un succès du jour au lendemain»!

Mais j'attribue notre succès au fait de nous concentrer avec diligence sur la recherche de notre «  point idéal '', lorsque le style de conception, la qualité et le prix se sont réunis en même temps que nous avons trouvé notre principal client et nos principaux ambassadeurs, et avons appris à les connecter ensemble. L'apprentissage clé pour moi était que nous avions le pouvoir de représenter et de montrer notre marque comme nous voulions qu'elle soit vue, de parler directement à nos clients et de construire notre propre communauté de followers. Cette prise de conscience a été un tournant pour la marque alors que nous nous sommes éloignés très tôt des médias de gros et traditionnels et avons concentré toute notre énergie et nos efforts sur la possession de nos propres messages et canaux.

Avez-vous rencontré des difficultés?

Je crois que toute marque à croissance rapide fera face à des défis sans fin à mesure qu'elle grandit, et nous ne faisons pas exception à la règle. Je choisis de m'entourer d'une équipe de confiance et de rechercher une expertise extérieure si nous ne l'avons pas en interne. Je dis toujours que vous êtes aussi bon que l’équipe qui vous entoure et je travaille en étroite collaboration avec tous les différents départements de Missoma, donc je suis généralement le premier à savoir si nous sommes confrontés à des défis. La vie n'est pas simple et vous êtes obligé de franchir des barrages routiers en cours de route, surtout en tant qu'entrepreneur, mais tant que vous y êtes préparé et que vous les affrontez avec positivité, je crois que vous pouvez passer à travers tout. Les jours difficiles, je suis le premier à rappeler aux gens que nous ne sauvons pas des vies, nous les décorons simplement.

La façon dont les gens achètent des bijoux a-t-elle changé?

Dramatiquement. Quand j'ai commencé, la catégorie demi-fine n'était pas vraiment définie, et donc nous ouvrions une nouvelle accessibilité à des bijoux de qualité sans le prix de la haute joaillerie. C'était également la norme pour atteindre les consommateurs via les canaux de vente en gros dans les magasins, mais nous nous sommes concentrés sur la conduite de nos activités en ligne et, aujourd'hui, nous sommes 96% directs pour les consommateurs en ligne.

Qui sont tes muses?

Au cœur de Missoma se trouve notre communauté, donc il n'y a pas une seule muse, et chaque femme (ou homme) a tellement de côtés, je me concentre sur la célébration des excentricités et des côtés ludiques de chacun. Notre client est gentil, ludique, collaboratif et responsabilisé. C'est la femme pour laquelle je crée.

Nous sommes bien sûr extrêmement chanceux que tant de femmes et d'hommes merveilleux aux yeux du public aient porté Missoma, et ont tendance à ne pas l'enlever. Un moment de «pincement» pour l'équipe et j'étais quand Margot Robbie nous a portés sur le tapis rouge un soir, le lendemain à l'aéroport… et une semaine plus tard, surfer en mer… mais c'est Missoma – c'est tellement polyvalent et c'est vraiment pour tous les jours! Gigi & Bella Hadid, Selena Gomez, Emma Mackey, qui sont tous fantastiques, sont d'autres noms notables qui me viennent à l'esprit, mais je ne peux pas oublier les hommes aussi! C'est incroyable de voir Missoma résonner avec notre public masculin et voir nos pièces repérées sur des personnages comme Anwar Hadid et Isaac Carew.

Des conseils ou des tendances sur la façon de porter nos bijoux cette année?

Couchez-le! Superposez-nous avec votre collier du 18e anniversaire ou empilez-nous avec la vieille bague de votre grand-mère, les possibilités sont infinies. J'adore la façon dont superposer des pièces raconte tant d'histoires et nous permet de faire des déclarations subtiles et de porter des talismans significatifs si proches de nous. Nous avons un lancement majeur à venir dans quelques mois qui va provoquer une réaction en chaîne majeure.J'aime aussi mélanger gros morceaux avec délicat, vieux avec nouveau, or avec argent. Nous aimons jeter le livre de règles et créer nos propres règles. Au bout du compte, la joaillerie est un moyen de s'exprimer.