La marque durable approuvée par les influenceurs reprend Instagram

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  • La pandémie a durement frappé de nombreux secteurs, y compris la mode, avec plusieurs marques et créateurs de la grande rue annonçant des coupures et des fermetures.

    Cependant, une marque de mode durable qui semble avoir continué à prospérer à travers elle est LE 17 SEPTEMBRE. La marque Koren n’est pas techniquement nouvelle. Elle a été fondée en 2013 à Séoul par l'ancienne blogueuse Eunhye Shin (elle tire son nom de son anniversaire et utilise ce qu'elle veut porter au quotidien comme source d'inspiration), mais n'est arrivée sur la scène internationale que l'année dernière, et je l'ai vue apparaître. de plus en plus sur mon Instagram depuis.

    Des influenceurs tels que Monikh Dale, Alexis Foreman, Brittany Bathgate, Shini Park et Bianco Miro sont tous des fans, et il est facile de voir pourquoi ils se sont tournés vers les silhouettes épurées et minimalistes pendant cette vague de chaleur (et au-delà).

    Non seulement les designs sont intemporels, mais ils sont également fabriqués de manière responsable en petites quantités, garantissant un minimum de déchets. J'ai demandé au designer de la marque, Grace Shin, comment le label a évolué en lock-out.

    Quand pouvons-nous nous attendre à ce que les nouveaux designs magnifiques soient lancés?

    Je vous remercie pour vos aimables paroles! La collection FW20 sera présentée mi-août chez Net-A-Porter et est déjà disponible en précommande chez Moda Operandi. LE 17 SEPTEMBRE a fait ses débuts sur le marché international avec la collection pré-automne 19 à Paris – et lors de sa première saison, il a été choisi pour faire partie du projet The Vanguard chez le prestigieux détaillant en ligne Net-A-Porter.com.

    Depuis lors, la marque a développé une solide représentation sur les marchés européens, américains et asiatiques et a reçu un large soutien de la presse internationale.

    Comment la marque a-t-elle évolué depuis la pandémie?

    Nous avons commencé à développer le vecteur écologique bien avant la pandémie. Depuis la première collecte, la production a été limitée pour éviter la surproduction et réduire les émissions. Notre société est chaotique ces derniers temps à cause du covid-19 qui a balayé le monde. Mais une chose est sûre: désormais, après la pandémie, les marques ne peuvent plus fonctionner comme avant.

    La durabilité est devenue une question beaucoup plus importante et urgente dans l'industrie de la mode. Les designers doivent non seulement s’adapter à la demande du consommateur, mais également être pleinement conscients de leur responsabilité. Pour cette raison, nous recherchons toujours des moyens de devenir plus écologiques et plus durables avec chaque nouvelle collection.

    Pensez-vous que cela a changé la façon dont vous allez concevoir / travailler en tant qu'entreprise?

    Je ne pense pas que cela ait radicalement affecté les processus de l'entreprise, car au départ nous nous sommes fixés les objectifs correspondants, en comprenant comment nos consommateurs et nous-mêmes voulons voir la marque. Minimiser les déchets et les emballages, créer des vêtements intemporels durables et de haute qualité à un prix raisonnable, maintenir la production aussi verte que possible – nous avons choisi cette voie dès le premier jour.

    Par exemple, avec la collection FW20, nous avons introduit des fils de polyester recyclé et de coton non teint qui sont plus respectueux de l'environnement en raison de l'absence de pollution par les colorants. Je crois que je suis toujours en train d’affiner l’ensemble du processus chaque jour. Cependant, on ne peut manquer de remarquer que les changements que nous avions prévus ont commencé à se produire plus rapidement. La pandémie a clairement montré que nous allions dans la bonne direction, mais nous avons encore un long chemin à parcourir, cette tâche est devenue une priorité absolue pour notre équipe.

    Vous vous concentrez sur la durabilité, quelle est son importance pour vous?

    La durabilité est extrêmement importante. Même les plus grandes entreprises disposant de leur propre commerce de détail hors ligne, qui, à un moment donné, sont devenues les fleurons de la mode rapide à travers le monde, travaillent pour développer un changement durable. Comme la définition l'indique, je pense que la mode durable ne se limite pas à un simple produit, mais c'est une philosophie qui englobe également les processus de conception, les stratégies de chaîne d'approvisionnement et les pratiques de consommation.

    C’est pourquoi nous ne sommes pas limités aux innovations avec la collection Automne-Hiver 20, mais nous travaillons chaque jour à l’optimisation de toute la chaîne de processus afin qu’elle réponde aux attentes et aux valeurs du monde post-pandémique.

    Vous avez une forte présence sociale, est-ce un aspect important de votre entreprise?

    Instagram a ouvert un tout nouveau monde pour cette génération – il n'a pas de limites. Il y a quelques années, je n'étais qu'une petite entreprise domestique. Mais lorsque j'ai commencé à partager des histoires et des designs sur Instagram, la gamme de téléspectateurs est devenue très diversifiée et mondiale. Instagram est devenu un canal si important pour exprimer et connecter notre ADN Le917.

    C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles j'ai pu maintenir le prix de détail si raisonnable: cela m'a permis d'économiser beaucoup de frais de marketing.J'essaie de rembourser ces frais à nos clients en investissant dans des tissus de haute qualité.