Louisa Maycock: & # 039; Nous aurions tellement plus de succès si nous étions plus heureux pour les femmes qui nous entourent quand elles réussissent & # 039;

Vous n'avez peut-être pas encore entendu parler de Louisa Maycock, mais vous connaissez certainement son idée originale, Girls on Tops, avec son entreprise de t-shirts qui transforme les femmes sous-évaluées du film en noms familiers.

Vous vous souvenez de ce tee-shirt emblématique «Greta Gerwig»? Oui, vous pouvez remercier Louisa pour celle-là.

Les t-shirts de Louisa célèbrent des voix féminines dans le film, tamponnant leurs noms à l'encre noire sur des t-shirts blancs impeccables. Nous parlons de Laura Dern, Jane Campion, Emma Thompson, Isabelle Huppert, Tilda Swinton et Ava DuVernay pour n'en nommer que quelques-uns.

Le but de Louisa? Pour créer des conversations plus fortes sur le travail important que les femmes accomplissent dans l'industrie cinématographique. Mais selon le fondateur et PDG, cela n'a jamais fait partie du plan.

"Il n'y a jamais eu d'agenda pour en faire une entreprise", a expliqué Louisa. "Je suis tellement mauvais avec les chiffres et je ne suis pas un homme d’affaires."

Filles sur les hauts

En fait, Louisa et son petit ami n’ont initialement fait que les t-shirts à distribuer à leurs amis «nerds du cinéma», mais après qu’un tee-shirt ait trouvé son chemin sur Twitter, il y avait une demande. Et le reste est de l'histoire.

Avance rapide jusqu'à présent et les t-shirts de Louisa sont un symbole de l'importance des femmes dans le cinéma – portés par tout le monde, de Timothée Chalamet à Greta Gerwig elle-même.

Notre série d'entrevues Women Who Win célèbre des pionnières féminines fortes et inspirantes, façonnant l'avenir pour nous tous, et Louisa Maycock et sa détermination à faire du monde un meilleur endroit grâce à son entreprise est en bref.

Jenny Proudfoot a rencontré Louisa pour savoir à quel point vous devez être difficile de survivre en tant que fondatrice et pourquoi nous devrions célébrer le succès des autres.

Parlez-moi de la façon dont Girls on Tops a commencé…

Tout cela a été inspiré par le t-shirt Lou Reed que le personnage de Greta Gerwig porte dans le film de Mike Mills Femmes du XXe siècle. Mon petit ami et moi avons été inspirés une nuit pour créer nos propres t-shirts blancs avec le type noir mais avec le nom de Greta. Lady Bird n'était pas encore sortie, donc elle n'était plus ce qu'elle est maintenant. Nous avons juste eu du temps libre, alors ce soir-là, nous avons eu un cahier et nous avons juste écrit nos femmes préférées dans le film – nous en avons fait une liste d'environ 35. C'était le minimum que nous pouvions faire, donc ce n'était pas trop cher – nous les avons imprimés à l'arrière d'un magasin de disques à Bexhill. Nous n'avions aucun plan pour les vendre, ils étaient littéralement destinés à être distribués à nos autres amis nerds du cinéma. L'un a fait son chemin sur les réseaux sociaux et le reste appartient à l'histoire. Les gens voulaient savoir où en trouver un, nous les avons donc achetés. Il n'y avait pas de programme politique à ce moment-là pour amplifier le travail des femmes dans le cinéma, car c'était juste quelques mois avant le début du mouvement #MeToo.

Je prévoyais que ce ne soit qu'une bousculade, mais je n'obtenais aucune réponse des entretiens d'embauche et répondais simplement à la demande des t-shirts. J'ai décidé de voir si je pouvais faire ça et de tout donner. C’est à ce moment qu’il a commencé à devenir une véritable entreprise.

Comment l'entreprise aide-t-elle les femmes au cinéma?

Dès que j'ai réalisé que les t-shirts se vendaient dans un volume qui signifiait qu'il faisait un peu de profit, je voulais m'assurer qu'il faisait quelque chose de significatif. Ce devait être plus que des t-shirts. J'ai lancé un blog sur les femmes dans le cinéma – une plateforme pour les femmes et les écrivains non binaires. Nous prenons vraiment bien soin d'eux et nourrissons leur talent. C'est à petite échelle mais immédiat, mais à plus grande échelle, nous aidons également à financer des projets de films dirigés par des femmes. Fondamentalement, les gens viennent me voir s'ils ont un projet – ce sont généralement des courts métrages uniquement à cause de leur ampleur – et je les aide de toutes les manières possibles, que ce soit une petite somme de financement afin qu'ils puissent utiliser certaines lumières ou que ce soit pour le marketing. Je suis super fière car j'ai toujours rêvé d'aider des projets de films dirigés par des femmes.

Filles sur les hauts

Quel message espérez-vous diffuser à travers Girls on Tops?

Je pense que mon message derrière cela est juste de créer des conversations plus fortes sur le travail important que les femmes font dans l'industrie cinématographique. Je pense que c'est aussi à propos des t-shirts – ils sont devenus une sorte d'outil pour se connecter aux gens. J’ai entendu des gens dire qu’ils seront seuls, puis ils verront quelqu’un avec le même t-shirt et cela deviendra un déclencheur de conversation. C’est en quelque sorte une façon de trouver des alliés. Évidemment, je ne peux pas prétendre que les t-shirts peuvent changer l'état de l'industrie cinématographique, mais c'est un moyen accessible pour que les gens trouvent leur peuple. C’est un symbole. Les gens portent des t-shirts et se sentent plus responsabilisés car ils peuvent canaliser une partie de l'énergie de la personne qu'ils portent, ce qui est vraiment incroyable. C’est une idée si simple et un design si simple, mais je pense que c’est très significatif et ça me souffle tous les jours.

Que diriez-vous aux gens qui pensent qu'il est injuste d'élever les femmes au cinéma et non les hommes?

Oh mon Dieu. Je leur dirais probablement de revenir aussi longtemps que possible dans l'histoire. Tout est pour les hommes – tout est fait pour les hommes, en pensant aux hommes. Ils sont à 50% et nous à 50%, il serait donc logique que ce soit 50% de tout. Cela va prendre un certain temps pour y arriver, mais je ne pense pas qu'il y aura bientôt "Men on Tops" – ce n'est pas nécessaire.

Quelle est votre conception la plus populaire?

Le tee-shirt Greta Gerwig est notre modèle le plus populaire. Je suis tellement reconnaissante qu'elle sache qu'il existe et je suis tellement reconnaissante qu'elle soit tellement cool à ce sujet et pas bizarre. Je pense que si je voyais quelqu'un porter mon nom, je serais comme "Oh, c'est un peu bizarre". C'est fou que tous les t-shirts aient trouvé leur chemin vers la personne dont ils font partie.

Avez-vous déjà reçu des commentaires des femmes présentées?

Ouais je l'ai. Au début, nous étions tous super naïfs et ne savions pas que ça allait être une entreprise, nous avons donc continué, mais maintenant, je ne produirai aucun t-shirt sans approcher la personne en premier. Je veux qu’ils connaissent le cœur de l’entreprise – nous essayons de réinvestir l’argent dans des projets qui aident les femmes dans le cinéma – alors je veux qu’ils sachent que ça va commencer. Nous venons de sortir le t-shirt Céline Sciamma et elle était vraiment ému quand nous l'avons approchée. C'était incroyable. J'attends que quelqu'un porte son propre nom – personne ne l'a encore fait. Rooney Mara a porté Lynne Ramsay et bien sûr, Timothée Chalamet a porté Greta Gerwig. Il y a aussi eu le temps où Tracy Letts, la merveilleuse actrice qui joue le père de Lady Bird, en quelque sorte trouvé le t-shirt Greta Gerwig sur Etsy et a apparemment utilisé le compte Etsy de Carrie Coon pour l'acheter. Je fais tout le traitement des commandes – je l'ai vu et je me suis dit "Oh mon Dieu – est-ce LA Carrie Coon ou juste un nom populaire?". Je l'ai donc emballé et envoyé, puis il a porté le t-shirt sur le tapis rouge. C'était un moment.

Quelle question vous pose le plus à ce sujet?

Il y a beaucoup de gens qui ne le comprennent pas vraiment. Cela déclencherait de très bonnes (et importantes) conversations comme «Qui est Lynn Randall?» Et les gens me demanderaient «Êtes-vous Laura Dern?» Cela me fait penser que quelqu'un ne sait pas qui est Laura Dern. Elle est emblématique. Mais c’est pourquoi nous sommes ici – il s’agit de faire ces noms de femmes incroyables. L’industrie cinématographique n’est pas en vase clos et c’est quelque chose qui s’applique à tant de domaines culturels différents, mais je pense que nous ne pouvons pas continuer à ne pas décerner de prix aux femmes. Ce qui est triste quand Greta Gerwig a été snobée pour un autre Oscar cette année, c'est que je pouvais le croire. J'aimerais penser que ça va changer.

Quel est votre espoir pour les femmes dans le cinéma?

J'espère que les gens sont prêts à leur donner assez d'argent pour faire les films qu'ils veulent faire et qu'ils n'ont pas à faire de compromis parce qu'ils n'ont pas reçu le même budget que leurs homologues masculins. Surtout, j'aimerais que ce ne soit pas une énorme discussion tout le temps parce que quand nous n'avons pas besoin d'y penser, c'est quand nous avons atteint l'égalité. Mais alors je n’aurais probablement pas de travail!

Que pourraient réaliser les femmes si nous nous soutenions toutes?

Nous pourrions réaliser tout ce que nous pensons. Il y a encore beaucoup de jalousie autour des femmes qui réussissent – il y a tellement de choses dont les médias sociaux doivent répondre. Mais je pense que nous serions tous plus heureux et plus performants si nous nous soutenions mutuellement. Je veux dire que nous ne pouvons pas soutenir chaque femme, mais nous pouvons soutenir les femmes immédiates qui nous entourent. Si nous leur donnions une jambe au lieu de les abattre, nous irions tous plus loin. Je me sens tellement heureuse quand mes amis réussissent. Je pense que c'est quelque chose qui est vraiment important pour moi. Nous devons cesser de nous sentir jaloux lorsque nos amis réussissent parce que ce n’est pas le nôtre – ne serait-ce pas bien si nous pouvions nous débarrasser complètement de ce sentiment et voir le succès de chacun comme un succès pour nous tous?

Filles sur les hauts

Quel a été votre moment le plus fier?

Ce doit être Greta Gerwig portant l'un des t-shirts. Quand Lady Bird est sorti et elle a obtenu la nomination aux Oscars, elle a fait un tournage de couverture. J'ai reçu un e-mail littéralement une nuit avant le tournage me demandant une de mes chemises en option et je me suis rendu à Londres le lendemain. J'ai pris tous les t-shirts que je pouvais mettre dans une valise, je suis allé chez Claridge et je les ai déposés dans une pièce vide. Évidemment, je ne savais pas s'ils seraient réellement utilisés parce qu'ils ont tellement de vêtements. Cela coïncidait avec le temps où ma grand-mère était vraiment malade et approchait de la fin de sa vie et je passais beaucoup de temps avec elle à l'hôpital. J'étais assise à son chevet et on m'a envoyé une photo de Greta dans un t-shirt pris pour le magazine. Ce fut un moment vraiment incroyable.

Quel a été votre plus grand défi?

Il y a de nouveaux défis chaque jour qui surgissent parce que c'est juste moi – je fais tout moi-même. Je suis celui qui obtient le stock là où il doit être, c'est moi qui planifie les campagnes, je fais la liaison avec les gens et j'emballe toutes les chemises. Je dirais au jour le jour que je suis juste assis au bureau avec environ mille t-shirts pliés. J'aime la liberté que cela me donne mais c'est beaucoup – et les gens changent la façon dont ils me traitent quand ils le découvrent. Quand ils se rendent compte que Girls on Tops n'est pas une opération énorme et que je n'ai pas d'assistant / de personnes en charge des réseaux sociaux, les gens peuvent être impolis. Et quand ils entendent au téléphone que je suis une jeune femme, leur ton change définitivement. Je suis sûr que beaucoup de jeunes femmes trouvent cela. C'est juste moi qui fais de mon mieux. J'apprends tellement sur ce qu'il faut pour gérer une entreprise – j'y pense du moment où je me réveille jusqu'au moment où je m'endors. Une autre chose avec laquelle je lutte (comme beaucoup d'autres femmes) est de m'attribuer le succès. Quand je réussis, je dis que c'est à cause de ce facteur ou de ce facteur, alors qu'en fait c'est parce que je suis ici pour mettre les heures.

Est-ce en ce moment un tournant pour les femmes dans le cinéma?

J'aimerais penser que c'est le cas. Mais quand on pense à ce qui s'est passé aux César Awards, il est difficile de voir comment les choses ont changé. Je ne pense pas que ce soit une conversation qui va disparaître et nous voyons de petits changements. J'espère que nous continuerons à avancer et à créer un élan.

Filles sur les hauts

Où voyez-vous Girls on Tops aller?

J'adorerais qu'il se développe. J'adorerais avoir une équipe – même si ce n'était qu'une personne de plus! C'est une marque collaborative. Je travaille avec beaucoup de journalistes indépendants incroyables pour notre section Lisez-moi et j'ai une équipe étendue en termes de sélection des cerveaux des gens car j'ai réalisé que je ne peux pas être un expert en tout. J'aimerais vraiment avoir quelqu'un au bureau avec moi tous les jours – nous pourrions devenir une meute. J'aimerais aussi vraiment produire un court métrage Girls on Tops. J'ai des plans pour travailler avec des cinéastes en devenir. C'est un domaine complètement nouveau pour moi, donc je dois juste voir où je peux offrir mon aide et mes services. L'intégrité et le cœur de la marque resteront toujours son objectif principal.

Comment les gens peuvent-ils s'impliquer avec Girls on Tops?

Nous lançons une page de parrainage pour Read Me. Nous ne pouvons pas vivre seuls avec des t-shirts et je veux continuer à me développer et pouvoir payer plus mes écrivains aussi. Vous pouvez donner aussi peu que vous le souhaitez – vous obtenez des réductions sur les t-shirts, vous recevez des newsletters et vous faites partie d'une communauté très aimante où nous travaillons tous vers un objectif très similaire. J'adore la communauté que Girls on Tops a bâtie – c'est très sain.